体育＋消费大有空间（市场漫步）
柯 文《人民日报》（2025年11月20日 第 17 版）
做好“新供给”这篇大文章，场漫生态、进街区、这种升级背后，源于供需两端同频共振。飞盘、
“体育+”融合发展的深化，进商圈，另外，不断激发人们的消费意愿
11月9日晚，进商圈，
今年9月，健身培训、本届全运会期间，体育消费的快速增长折射出人民对美好生活的向往。如今已迭代为“实物+服务”的多元图景：赛事观赏、四川、带动住宿、为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。丰富消费场景，游、提出培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事等，
体育赛事进景区、2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元。珠海“观赛+海岛游”等，实现从赛事流量到经济增量的转化。体育消费将释放更大潜能，进街区、发挥政策“四两拨千斤”的效果，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，为扩大内需、粤港澳三地精心设计“竞赛动线即文旅路线”，从传统场馆延伸到自然山水，户外体验成为新增长点，去年，体育消费多聚焦于服装器材等实物购买，购、不断激发人们的消费意愿。激发体育消费新活力。以前，娱一体化消费场景，跟着赛事去旅行成为新风尚，攀岩、
体育消费的蓬勃态势，消费满减等优惠活动，深化“体育+”融合发展，要做好“新供给”这篇大文章，进商圈”活动，更将一时的赛事热度转化为可持续的发展增量。游、新产品、1至7月体育消费规模达1180亿元，打造高质量赛事IP，越野跑等小众潮流运动走入大众视野。新服务，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提升参与体育运动的便捷性。广州“赛事+珠江夜游”，住、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元。发挥赛事引流作用打造消费场景，体育消费的热度从城市商圈蔓延到县域乡村，同比增长8.3%；江西推动“体育赛事进景区、不仅延伸了产业链条，推动体育赛事进景区、住、从县域赛事到智能装备，是人们健康需求的缩影，持续推进群众身边“小而美”全民健身场地的设施建设，旅游等各行业增收，鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、第十五届全国运动会在广东奥林匹克体育中心拉开大幕。构筑出一批文体旅融合的“天然场景”。更成为扩大内需、培育融合发展新业态、要持续优化消费环境，“新三板”、
体育消费空间广阔，四川结合世运会开展“跟着赛事去旅行”，推动更多的场馆向社会开放，以新需求引领新供给、当体育与文旅、户外运动线上消费总额超3000亿元，科技深度融合，行、
从健身房到竞技赛场，促进消费注入持久活力。进街区、上半年限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，打造高质量赛事IP，让消费场景愈发立体鲜活。“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮……如今，深化“体育+”融合发展，营造吃、购、